Аркадий Михайлов, генеральный директор холдинга, выступил спикером на круглом столе «Фонтанка.ру» на тему «От товара к скандалу: как маркетплейсы превращаются в поле для патентных троллей».
Аркадий Геннадьевич обратил внимание других спикеров на то, что товарный знак — это нематериальный актив компании, инструмент управления финансами, и что многие предприниматели недооценивают его. Он высказал мнение, что сейчас сложно зарегистрировать нейминг как товарный знак, но есть выход — придумывать новые слова. Рассказал о специальной процедуре, как эти слова придумываются, если нужно создать уникальный бренд. Посоветовал: сначала подавать заявку, а потом начинать использовать бренд в открытом доступе.
Также эксперты обсудили влияние маркетплейсов на рынок интеллектуальной собственности. Предложили способы защиты товарных знаков в условиях цифровых арбитражей, а также меры противодействия активности бренд-сквоттеров. Особое внимание уделили важности регистрации интеллектуальной собственности ещё на этапе подготовки продукта к запуску.
«Я вижу проблему именно в недостаточном уровне просвещения, в отсутствии понимания у предпринимателей, что такое нематериальные активы, что представляют собой результаты интеллектуальной деятельности, какие элементы включаются в эти понятия и как с ними соотносится термин «товарный знак». Многие также не знают, для чего его необходимо ставить на баланс. Сегодня бизнес, по моим подсчетам, не использует до 70% существующего законодательства по управлению нематериальными активами», — отметил Аркадий Михайлов.
Подробнее — на Фонтанка.ру
Аркадий Геннадьевич обратил внимание других спикеров на то, что товарный знак — это нематериальный актив компании, инструмент управления финансами, и что многие предприниматели недооценивают его. Он высказал мнение, что сейчас сложно зарегистрировать нейминг как товарный знак, но есть выход — придумывать новые слова. Рассказал о специальной процедуре, как эти слова придумываются, если нужно создать уникальный бренд. Посоветовал: сначала подавать заявку, а потом начинать использовать бренд в открытом доступе.
Также эксперты обсудили влияние маркетплейсов на рынок интеллектуальной собственности. Предложили способы защиты товарных знаков в условиях цифровых арбитражей, а также меры противодействия активности бренд-сквоттеров. Особое внимание уделили важности регистрации интеллектуальной собственности ещё на этапе подготовки продукта к запуску.
«Я вижу проблему именно в недостаточном уровне просвещения, в отсутствии понимания у предпринимателей, что такое нематериальные активы, что представляют собой результаты интеллектуальной деятельности, какие элементы включаются в эти понятия и как с ними соотносится термин «товарный знак». Многие также не знают, для чего его необходимо ставить на баланс. Сегодня бизнес, по моим подсчетам, не использует до 70% существующего законодательства по управлению нематериальными активами», — отметил Аркадий Михайлов.
Подробнее — на Фонтанка.ру